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菲律宾

Facebook广告和2016年菲律宾选举

发布时间2016年5月7日下午2:52
更新时间:2016年5月8日上午7:20

菲律宾马尼拉 - 今年的选举被称为“社交媒体选举” - 并且有充分的理由。 从官方粉丝页面,有组织的团体和社区,每个人的信息都证明了社交媒体本季的重要作用。

虽然对社交媒体最喜爱的候选人的支持率大都会转化为投票仍有待观察,但像Facebook这样的平台可以让我们了解人们对此充满热情的问题和候选人。

难以规范,便宜,范围广。 难怪许多候选人认为社交媒体是其活动的重要组成部分。

官方帐户和赞助帖子

建立在线关注的基本步骤是通过Twitter和Facebook上的官方粉丝页面。 粉丝页面,特别是经过验证后,可以成为一个强大的工具,可以让您的平台和消息在不破坏银行的情况下获得所需的受众特征。

在Facebook上,候选人可以提出广告或赞助帖子,这将使他们能够定位用户。 然后,他们将显示这些目标用户的时间表。

对于Facebook,您可以每天花费从P40到P1百万,这取决于您希望达到的范围。 该平台为广告客户提供两种预算选择:每日或终生。

每日预算意味着广告客户可以指定每天的金额,Facebook不会超出您的指定预算。 终身预算允许Facebook持续运行赞助帖子,直到达到预算金额。 用户可以指定生命周期,Facebook将负责在活动期间间隔预算。

帖子覆盖面的有效性取决于几个因素:定位的好坏程度,受众群体以及帖子的吸引力。 与您的帖子互动的人越多,您的广告就越有效。

例如,P2,000的预算有7,112项约会(喜欢,评论和分享)。 这意味着每次参与的成本低于P1。 如果一个帖子没有参与 - 比如说P2,000预算只有500个参与 - 每个参与的成本更高。

它的工作方式如下:Facebook允许其广告客户根据用户的国家,城市,兴趣,语言和其他人口统计信息(如年龄,收入和生活事件)来定位用户。 他们甚至可以选择将他们现有的粉丝排除在目标人群之外,这样他们就可以联系那些尚未关注他们的人。

例如,候选人A的Facebook页面可以选择针对候选人A,B和C的Facebook粉丝.Facebook也有有价值的指标,向页面报告他们提升的帖子的表现。 Facebook可以在传递信息和广告方面从中断媒体 - 例如主流媒体 - 。

实际上没有办法说明候选人在线广告上花了多少钱,因为他们是有针对性的,因此很难找到。 您的Feed上显示的内容可能不会显示在其他内容上。 如果您不属于目标受众,您甚至可能根本看不到赞助帖子。

例如,没有关注任何副总统候选人页面的Rappler职员在她的时间表上获得了这些赞助帖子。 然而,她遵循Facebook上的所有总统赌注页面。

赞助。这些是副总统候选人的官方账户赞助帖子的例子。

赞助。 这些是副总统候选人的官方账户赞助帖子的例子。

在这种情况下,可能的目标可能是那​​些喜欢总统候选人页面的人,而不是他们的竞选伙伴,以接触现有的支持者社区。

另一种可能的配置是,广告针对的是不喜欢任何副总统候选人页面的Facebook用户,因此候选人正在接触未定的选民群体。 这些只是许多可能的目标排列。

Comelec发言人James Jimenez在认识到调节在线广告的难度 随着新算法几乎每天都会出现,就像人们甚至没有同样的广告一样, ”他说。

官方网页上的粉丝是否会有所作为?

大量参与的追随者可以降低每次参与的成本,但这并不一定能保证受欢迎程度。 我们看了一下竞选期开始时总统候选人的官方社交媒体账号和他们最近的数字。

参议员Miriam Defensor-Santiago甚至在竞选期开始之前已经在Facebook上获得了3,338,775名追随者,其次是副总统Jejomar Binay,追随者为2,052,347。 截至2016年5月5日,圣地亚哥保留了最高点,但在3,567,932位粉丝的变化非常小。 参议员Grace Poe在3,065,104位粉丝旁边的Binay。

根据这些数据,追随者数量的最大增长来自Poe和达沃市市长Rodrigo Duterte,他们每人至少获得了100万粉丝。

如果我们查看调查数字,大量的追随者数量并不能保证选民的偏好。 圣地亚哥就是这种情况,她在Facebook帐户上拥有最多的粉丝,但在民意调查中却没有。 与此同时,Poe和Duterte,他们都经历了追随者数量激增,是那些享受有利的偏好评级的人。

我们可以考虑的一个变量是候选人在Facebook上的支持者团体和社区的数量和力量。 特设小组往往难以监测。 然而,根据我们社交媒体团队管理Rappler社区的经验,我们观察到Duterte的粉丝是社交媒体中最具声音的人。

我们可以看到的另一个指标是最受关注的候选人是谁。 根据Facebook截至4月20日的数据,Duterte是Facebook上最受关注的候选人,有68%的对话。 Roxas和Poe分别为46%和42%。

然而,这些数据并未考虑情绪。 也没有表明投票的意图。 候选人可能因为受到批评而产生对话。

来自Facebook的图表显示,杜特尔特保持了他作为最受关注的候选人的领先地位,在他有争议的强奸言论在社交媒体上播出后于4月17日达到顶峰。 它还显示关于罗哈斯的谈话从4月的第一周开始稳步下降,并最终在4月20日与Poe交叉。

对于副总统竞选,参议员 艾伦彼得卡耶 塔诺开始竞选期间,Facebook上的 粉丝最多, 1,489,108,其次是参议员Bongbong Marcos,拥有907,967名粉丝。 我们看了他们最近的数据,发现Cayetano和Marcos的追随者数量仍然分别为 1,807,745和1,313,324。 增长方面排名前三的是Marcos,Cayetano和Camarines Sur代表Leni Robredo。

至于Facebook对话,Cayetano,Marcos和Robredo仍分别位列前三,分别为43%,36%和35%。 看看图表,显示了4月17日在ABS-CBN Harapan ng Bise辩论期间Robredo达到峰值的对话,使她成为该特定时期内最受关注的候选人,而关于Cayetano的对话在Marcos和Escudero之后跌至第四位

巧合?

值得注意的是,在 ,Robredo上升了7个百分点(26%)与Marcos达成了平局,Marcos获得了25%的评分,其次是Francis“Chiz”Escudero, Cayetano,Gregorio Honasan和Antonio Trillanes IV--与他们在那段时间的Facebook对话中的排名相同。

然而,总统的赌注不能说同样的事情。 Duterte,一个有争议的人物享有Facebook对话和调查的优势,但很难确定Roxas和Poe是否能够观察到同样的一致性,在同一时期,他们在民意调查和对话中都处于领先地位。

社交媒体上产生的噪音是否会转化为候选人的投票? 或者只是 - 噪音? 我们将在5月9日发现。 - Rappler.com